我们在进行账户优化时，最容易迷茫的地方，莫过于不知道应该对哪些关键词进行哪些方面的改进，找不到优化的依据。这时候我们应该怎么办呢？
我们可以以下方面入手：
1.分析有订单词。有订单词是我们的核心，分析了解这部分词的特征，我们的优化将有的放矢。
1.有订单词并不能连续带来订单；
2.有订单词关键词的数量随着时间推移逐步降低，分界点：7天、14天。
所以有订单词像是动态的盘子，需要我们通过关键词拓展及优化，在要求的roi的情况下扩大这个盘子。
2.有消费无订单词。
不是每个关键词都能带来转化，但是通过分析找出能带来订单概率大的词。即使连续7天有消费无订单的词在第8-14天还是有机会产生订单。
优化规则：
暂停：有效暂停高消费低roi词，同时保留低消费高roi词。
目前账户匹配：精确；核心-短语，同义-短语，精确-短语；广泛匹配，建议黄金匹配：广泛or 短语匹配+ 否定匹配+ 搜索词报告。
（1）低点击率、低转化率关键词（A）
原因：
出现这种现象可能的场景，如行业词“手机”其关键词展现量本来就很高，竞争激烈，但是网民搜索该关键词的目的多种多样，想了解行业信息，最新产品；其次匹配导致广告与网民意图不相同。
优化建议：
1通过拓展品牌产品词及长尾词提升该品类整体效果；
2善于利用搜索词报表进行关键词否定，达到精确的广告。
（2）低点击率、高转化率关键词（D）
原因：在账户数据表现上不佳，点击率低；但是在网站层面表现良好，具有较高的转化率。关键词点击率低但转化率高的原因可能有两种，一种是关键词购买意图明确，但由关键词和广告语造成的低点击率; 另一种是是网站促销活动，使得没有明确购买意图的用户产生了冲动消费;
优化建议：
匹配方式推荐由窄到宽，定期添加否定关键词；
创意原则，通配、通顺，利益点明确。
（3）高点击率、低转化率关键词(B)
原因：高点击率就意味着流量质量高吗？
1.无效点击：一种人为或机器作弊；另一种外界原因导致（刷搜索引擎联想框，新闻等）例：新闻电子购物卡成为行贿新方式，该关键词在当天点击量，CTR暴涨；其转化为达到该品类平均值。
2.LP异常，促销LP提前下线；LP与创意不符；页面打不开。
优化建议：向百度投诉，IP排除；通过二跳率对LP进行核查，定期检查死链。
（4）高点击率、高转化率关键词(C)
优化建议：
针对高ROI的关键词提高投放力度；
扩展点击和转化效果好的关键词，数据量大的单独建广告组或广告系列；
针对点击和转化效果好的关键词单独撰写广告语。
