在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。
区别于传统的广告网络(Ad Network)，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Download)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。
为什么我投放了DSP没有效果？是为什么原因造成的？
您投放的DSP没效果，原因主要有以下几个方面：
（1）是不是投放还没持续多久，时间不够长？
可能你投放的时间还很短，并没有优化到足够合理的程度。毕竟DSP投放需要有一个人群积累的过程，以及通过cookie进行人群画像的过程。通常来说，DSP投放时间越长效果越好。
（2）是不是广告投放定位很乱？
你设置的人群、兴趣、偏好等等可能与你网站本身目标人群出现了偏差。你有没有做专业的分析行业和自己产品的人群属性呢？
（3）网站有没有安装代码？或者用着A，却装了B的代码？
代码是监控广告效果非常重要的一个环节，如果出于懒而忽略了代码安装的话，我只能说这是一个非常不负责的DSP投放行为。
（4）是不是你选的DSP平台有没有问题？
如今DSP平台鱼龙混杂，有一些平台本身就没多少好的流量，甚至充斥假量；或者你选择的平台主要受众与你的潜在客户人群并不一致。
（5）创意、素材、着陆页有问题？
创意、素材、着陆页正确很重要，如果发现有问题要及时改正。
DSP不外乎就是：优质媒体资源+后台牛逼的技术分析+精准的人群定位+素材。 先说媒体资源。目前有的比较好的市场有谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、百度、腾讯、聚效（已被360收购）。当然了，有些可能媒体的确很好，但近期不稳定，这也需要大家自己结合投放效果来判断。
首先说DSP投放价格。
DSP主要是“实时竞价”购买的。简单而言，如果你希望在小李看见你的广告，而刚好另一家广告主也同样在投放中锁定了小李，那么你们就开始需要“竞价”。如果你的价格是0.5元，而另一家广告主可能出价0.4元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.5元，而是比第二位出价高一丢丢的价钱。比如高0.01或者0.001元，在这个例子中，你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041或者0.41元。（不同媒体，CPC不同）。这样的话，应该如何去控制广告成本？DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。
最后再说下媒体。
如果你前几年投放过品友，你会发现前期效果相对比现在要好的很多，不止一点。为什么越来越差，第一就是用户发生变化，经常投放的那些品友广告位媒体使用人群已经被挖掘掉了部分需求。而DSP市场这块蛋糕，来分的人多了，广告效果也会慢慢打折扣，成本也会水涨船高。另外，需要关注DSP媒体平台的技术算法，不同的平台算法是不同的，需因地制宜，不能一概而论。
那么DSP广告投放过程应该如何优化？DSP优化主要有以下5种策略：
1.人群定向优化策略，低价投潜在人群-合理预算投强相关人群—高价抢精准人群；2.访客找回优化策略，看行业，看用户以及产品属性，如果是常用品，可以定期去投放，如果是汽车行业那就控制下吧；3.地域优化策略，这个根据你自己整理的数据和其他平台自己分析的数据去搞就行，比如：百度指数、商议、淘宝指数；4.物料优化策略，千万不要一个素材走天下，需根据不同的人群需求，去合理搭建后台设置素材；5.频次优化控制策略，这个就看你自己了，频次最好控制在4以下。
