传统广告代理商选择DSP该避开哪些陷阱？
1.没有真正的产品归属权。
在数字营销的大趋势下，大数据、精准营销、程序化购买已然成为这个时代的主流。对于传统广告代理商来说最好的方式，莫过于借助技术的力量将业务转型搭上DSP的快车，满足广告主从媒体购买到受众购买的营销需求，顺势走上互联网广告程序化购买之路。
作为代理商，除了慎重选择一家DSP公司之外，最关心的莫过于产品的归属权了。广告代理商不再满足仅仅是开通一个DSP平台的账号，而是需要定制化一套自己的广告投放平台，甚至将产品进行服务器私有部署，进而把控所有广告投放过程，避免服务客户的流失。而只有进行服务器私有部署后的产品，才真正算的上代理商自己拥有自己的DSP平台。
2.前期投入成本太高。
对于初入DSP行业的传统广告代理商来说，没有专业人员支持的情况下，平台是否简单易用，直接影响着代理门槛的高低。相对易用的平台，支持简化的投放流程，贴进自然思维的投放逻辑，可以一步完成所有复杂操作，易于广告代理商实现自助投放。而代理平台的投入及试用成本，也是传统广告代理商考虑的重中之重。真正好用的平台，在乎的是长期合作。
3.暗箱操作，数据利润无法透明化。
广告投放的数据不透明性，一直是整个数字营销行业未解决的弊病。随着程序化购买逐步普及，广告预算金额不断加大的同时广告主更加注重广告投放的效果，而客观、透明的数据是营销效果最直观的体现。一套具备数据透明功能的DSP产品，需要满足媒体投放成本清晰透明；支持投放成本、投放过程、投放效果等各项数据报表。无论是投放策略、投放媒体、曝光点击成本还是后续的转化、充值、购买及订单成本，平台可一目了然的全部呈现。数据的透明化既可以有效地保障广告主和代理公司的投放利益，也是对DSP实用性最好的证明。
4.平台不具备行业特性。
对于传统广告代理商来说，用户本地化属性成为互联网广告市场未来发展的主要方向，广告投放平台必须满足当地行业特性，为广告主提供更具地方优势的营销模式。同时借助强有力的LBS定向技术，对目标受众进行精准的地理位置定位，通过地理位置分析，进行住宅、商区、写字楼、医院、商超等分类归属。除此之外，个性化的语音交互广告，让用户与广告交互，进行一对一沟通。随着移动互联网的发展，广告客户的发展将逐渐向本地化下沉，结合本地化广告的人群基础以及营销需求，定向的广告方式+创新的广告形式+本地化特性，将是未来营销方向的又一主流形式。
5.后续支持服务不足。
对于大多数DSP公司来说，平台本身操作繁琐，又没有完善的后续培训支持，通常都只是一次性的合作。专业的代理服务，需要有全方位的增值服务，包括：
1.前期驻点服务，提供销售和运营指导；
2.中期运营专家根据典型客户案例一对一分析讲解；
3.后期经典案例包装推广；
4.根据本地化特定需求，提供技术研发支持。
所以 广告代理商清楚这些陷阱就可以完全避掉转型路上的那些“坑”吗？
或许不是，但清楚这些陷阱，至少广告代理商可以更专业的衡量、选择一家DSP公司。对于代理商来说，转型DSP平台已是大势所趋。而不同性质的代理商转型又有着不同方向的侧重。
