最近两年，新媒体这个概念很火、而且有点炙手可热，搞得传统媒体都不好意思出门，因为老是被人家说要被新媒体颠覆干掉之类。不过还是有很多人不了解新媒体到底是什么，往往认为网络媒体就是新媒体的代名词。
其实互联网如果没有微博，移动互联网如果没有微信，最多只能算半个新媒体，因为此前的互联网，即便有论坛和博客，但内容主题设置上仍被传统媒体的单方选择性所主导。微博以及微信之诞生的伟大贡献，在于缔造了具有规模意义的新传播主体，即“谁在说”由过去的“单一”变为“多元”、“少数”变为“海量”，一个“内容市场”正在无可阻挡地生成，主体是多元的，形式是多样的，叙述是多维的。
所谓的媒体就是将选择的内容简便地传递给读者的过程，这里面有两个要点：其一是“经过选择的内容”；其二是将这些内容简便地传递给读者。网络时代较之过去有了很大的不同。内容的生产者已经高度多元化，因此使内容泛滥成灾。如今不是担心看不到、找不到内容，而是看不到“想看的”、找不到“想找”的内容。这一点恰恰是媒体人或出版人千百年来始终如一的职责和使命。所以，一般来说，你不能去搞千篇一律的东西——那是新浪或搜狐这种门户网站的使命，即便是它们也不能搞个百把十个，有那个三两个足以。
传统媒体时代和PC互联网时代，有两个特点在渠道管理上一直是存在的，一个是中心化，一个是碎片化。所谓中心化是指某些掌握大话语权、高关注度的渠道，比如90年代热炒的央视标王。所谓碎片化是指某些均有群体聚合特点的小众渠道，比如部分地方媒体，行业媒体等。两者一直存在，只不过随着时代发展，消费诉求越来越多样化，后者会越来越强。
在移动互联网新媒体时代，中心化和碎片化的两个特点也是会继续存在的。比如微信在这中间起到的是什么作用呢？这个作用首先是中心化，就如同早些年的企业官网一样，因为微信公众号有着认证的天生认同，而且关注后还可以反复浏览的特点，作为了解大而全信息的传播渠道有着天然的优势。另一个就是碎片化，微信将所有的资讯和内容分解成各种碎片化的信息源，让读者在碎片化的时间自主地去获取，具有随时随地、反应迅速的特点，往往我们了解新闻事件、活动资讯甚至天气变化都是从微信上获取的，这样一些东西通过再次聚合、分享产生巨大的传播力。
