视频号直播投放护发品方法，视频号直播护肤品投放成本
视频号直播前的准备：
通过公众号认证：若已有微信认证的公众号（包括订阅号和服务号），可在微信视频号中依次点击 “个人按钮 - 创作者中心 - 认证”，选择企业或机构认证类型，扫描同名微信认证的公众号管理员二维码确认。提交资料认证：无公众号的企业可在电脑上访问 “视频号助手”，进入 “设置 - 视频号认证” 提交相关资料申请认证。创建并管理腾讯广告账号，账号类型为 “竞价 & 合约账户”。注册和管理视频号，确保视频号与腾讯广告账户的主体一致。若微信发现页有视频号入口，可直接点击头像进入注册；若无入口，需依次进入 “微信 - 设置 - 通用 - 发现页管理 - 视频号” 打开按钮后注册。
进行企业认证，方式如下：
在腾讯广告账户中进行视频号授权，路径为 “工具 - 微信生态授权管理 - 视频号授权”。无需额外准备素材，可直接拉取直播间的画面和主题描述。利用直播实时中控台，其支持的数据类型包括实时趋势看板（广告效果、观看、互动和交易数据）、流量数据（按观看、互动和交易维度细分，提供用户画像分布）、转化数据（分析从直播到点击、订单、支付的转化漏斗）。
满足直播广告条件：
满足视频号直播广告行业准入要求，确保广告内容符合平台规范。直播间应支持购物车、直播链接和广告组件功能。支持多种优化目标，如点击目标、直播观看目标、关注目标，以及需要开白的表单预约目标、在线咨询目标、加企业微信客服目标、下单目标、领券目标和综合线索收集目标。下单目标适用于下单量较高的直播间；商品点击目标适用于下单量较少的直播间，后续下单量多了可转为下单目标；直播观看 / 点击目标以直播间进入为优化目标，使用小程序浏览广告位时选择 CPM，而不能选择直播观看的优化目标。
投放阶段策略：
第一阶段（广告投放初期）：系统无转化数据，处于冷启动期，预估趋于保守。若用下单出价可能账户起量困难，可优先使用直播间观看等浅层优化目标，并适当提高出价。若账户已有一定转化数据，可直接用下单出价提升人群精准性。第二阶段：采用深度优化目标，如下单。若下单率较低，可多搭建广告，尝试不同时段投放，暂停效果较差的广告。第三阶段：账户稳定时适当放开预算，控制千次曝光成本在 25-60 元之间，以获得相对充足的量，也可开多个账户进行一场直播的投放。
提前安排 1-2 场引流场，用有吸引力的产品让客户多下单，增加直播间转化率，后续直播转化率更有优势。不要一开始就投放大的直播，可先投放 3-5 场预热直播，对直播场次有明显要求的直播间，可在直播间预热 1-2 场，直播时间尽量长些，以增加下单率。优化直播间：将直播间的亮点和核心亮点固定展示成贴片或背景形式，方便各时段用户快速获取关键信息；增加主播在直播间的回复，适当给予直播间福利，提升点击率。短视频素材方面，黄金 3 秒最大的作用是让用户关注直播间，开头 1-2 秒的画面尤其关键，需呈现关键信息，如优惠、赠品等；3-7 秒是产品关键信息介绍时间，要紧凑讲清楚产品关键词，促进用户转化；7-9 秒后大部分用户才会进直播间，此阶段可介绍公司企业文化、产品文化，增加信任感，也可发布直播间优惠。
具体投放时，进入腾讯投放管理平台，选择【新建推广计划】，推广目标选择【视频号推广】，计划类型选择【展示广告计划】，设置投放方式、计划日预算以及计划总预算；然后选择【视频号直播】推广类型，添加商品并设置广告版位为微信视频号；接着新建定向，进行地理位置、年龄、性别、学历、联网方式等定向选择，还可自定义人群及排除已转化的用户；最后进行排期与出价的设置，选择投放日期和时间。
另外，还可利用朋友圈推广、公众号推广、视频号推荐推广、流量明星效应、有效广告植入等方式来推广视频号直播。例如，朋友圈推广可一键分享视频号短视频到朋友圈；公众号推广可在公众号文章中适当加入视频号；视频号推荐推广有朋友推荐和热门推荐两种方式；利用流量明星效应制造热点话题吸引关注；注意广告植入要有新颖创意，避免引起用户反感抵触情绪。
需注意，视频号主体需与广告主认证主体一致；投放过程暂不支持修改视频号名称及头像，也不能设置视频为仅自己可见或私密账号；投放朋友圈时，暂停广告可能因回流问题产生后续曝光造成继续扣费；如有视频号直播合约广告投放，需在广告上线前至少提前一天整理直播时间、内容、广告推广计划等信息同步给微信广告行业运营。同时，要准确把握目标受众的特点和喜好，注重广告创意和内容质量，合理安排直播时间和广告投放时间
